《中共中央 國務(wù)院關(guān)于做好2023年全面推進(jìn)鄉村振興重點(diǎn)工作的意見(jiàn)》中提到“深入實(shí)施“數商興農”和“互聯(lián)網(wǎng)+”農產(chǎn)品出村進(jìn)城工程，鼓勵發(fā)展農產(chǎn)品電商直采、定制生產(chǎn)等模式，建設農副產(chǎn)品直播電商基地。”
為什么要發(fā)展農村電商？
從2015年中央一號文件首次提出“農村電子商務(wù)”開(kāi)始，在國家惠農富農的政策扶持下，鄉村物流、交通、網(wǎng)絡(luò )等設施逐漸完善，農產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)得到扶持發(fā)展，優(yōu)化農村電商生態(tài)環(huán)境，不斷制造出發(fā)展農村電商的新機遇，“三農”問(wèn)題在鄉村振興策略中取得重大進(jìn)展。
數字經(jīng)濟時(shí)代下，電商助農是鄉村振興發(fā)展的新模式。但城鎮與鄉村的收入差距大，農村人口多向城市集中等問(wèn)題依舊存在。
農村本地農產(chǎn)品受交易各鏈路環(huán)節影響，導致農民收入低；農民信息素質(zhì)較低，培育“新農人”提升傳統農業(yè)的改革道阻且長(cháng)；缺乏高素質(zhì)農業(yè)人才，尚難以培育起具有一定影響力的農企。
作為與“數字中國”整體國策不謀而合的數字經(jīng)濟類(lèi)型之一，農村電子商務(wù)正是利用互聯(lián)網(wǎng)下的融媒體等技術(shù)，降低空間、時(shí)間造就的成本，縮短傳統農產(chǎn)品銷(xiāo)售的鏈路，讓農產(chǎn)品的生產(chǎn)者成為直接和最大的受益人，實(shí)現鄉村振興中的“脫貧致富”。
農村電商現況
傳統B2B電商為主，社交電商等新農業(yè)電商為輔
雖然現在常常能在抖音等平臺上看到農產(chǎn)品直播，但這基本為B2C、C2C模式，產(chǎn)品、銷(xiāo)量占比都較小，主要滿(mǎn)足個(gè)體交易需求，真正的大頭還是在B2B這邊。
但B2B模式的傳統電商模式都較為單一，垂直性較差，不僅難以實(shí)現產(chǎn)業(yè)一體化，很多信息不夠“靈通”的個(gè)體農產(chǎn)品生產(chǎn)者仍舊是被收割的一批供貨商，難以保證他們的利益。
農村電商信息素質(zhì)不夠，吸引成交力度不夠
本土農村電商的從事人員教育素質(zhì)及信息素質(zhì)相對較低，無(wú)法承接農村電商包括直播電商中的操作要求；在前端后端操作、運營(yíng)管理、資源整合等方面能力較弱，在市場(chǎng)中實(shí)踐時(shí)較難吸引流量并促成成交；當下整體農村電商就業(yè)環(huán)境尚不理想，無(wú)法吸引電商運營(yíng)人才入駐，也無(wú)法培養出自己的本土“大主播”。
農產(chǎn)品賽道競爭力薄弱，限制農村電商發(fā)展
我國農業(yè)區域往往會(huì )出現一個(gè)村落甚至一個(gè)區域同賣(mài)一種產(chǎn)品的情況，品種單一造就同質(zhì)化嚴重；大部分農村電商尚欠缺一些市場(chǎng)概念，沒(méi)有對產(chǎn)品進(jìn)行分類(lèi)，也沒(méi)有意識到整合成品牌更能為其帶來(lái)經(jīng)濟效益；農產(chǎn)品質(zhì)量監管、分級以及包裝較欠缺標準化管理，物流配送體系在部分地區尚不健全。
數字經(jīng)濟時(shí)代下該如何發(fā)展農村電商？
政府引導
發(fā)掘本地特色農產(chǎn)品商戶(hù)，組織本地電子商務(wù)企業(yè)與農企協(xié)同發(fā)展
對已經(jīng)有一定規模的農企促進(jìn)本地電子商務(wù)企業(yè)與其合作，利用電子商務(wù)企業(yè)優(yōu)勢實(shí)現對農企的數字化農產(chǎn)品技術(shù)支持。
同時(shí)推進(jìn)一批本土農產(chǎn)品自創(chuàng )品牌，為其提供電商運營(yíng)培訓以及其他培訓，推進(jìn)本土全部農產(chǎn)品實(shí)現標準化的產(chǎn)品認證、產(chǎn)品質(zhì)檢等質(zhì)量保障。
地方政府更應充分發(fā)揮職能，出臺相關(guān)政策鼓勵支持本地特色農產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者發(fā)展，為發(fā)展本土特色農產(chǎn)品品牌提供一層保障。
完善當地基礎設施建設，發(fā)展綜合配套的現代農村電商流通和服務(wù)體系
農村電商發(fā)展受阻的關(guān)鍵因素之一便是物流倉儲等基礎設施的不夠完善，一般的物流公司僅實(shí)現市縣級配送，居住分散的偏遠鄉村則無(wú)法滿(mǎn)足電商發(fā)展的供應鏈需求。
政府應在合理分配預算的同時(shí)，跟進(jìn)本地農村電商需要的“新基建”設施：建設現代農村流通設施，補足農產(chǎn)品冷鏈倉儲能力，提升農產(chǎn)品物流的效率、成本；建設農村互聯(lián)網(wǎng)體系，解決部分地區無(wú)寬帶的問(wèn)題，實(shí)施覆蓋本地鄉村的農產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)大數據庫，推廣農村電商相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)應用服務(wù)體系。
深化“互聯(lián)網(wǎng)+”模式，建立起本土的電商服務(wù)中心/基地，培育“新農人”人才
順應數字經(jīng)濟下的智慧鄉村發(fā)展需求，地方政府應深化農村電商的“互聯(lián)網(wǎng)+模式”，從長(cháng)遠規劃“新農人”的培養，并在本土打造出一個(gè)電商服務(wù)中心/基地。
政府細化電商服務(wù)中心/基地的服務(wù)管理：利用數字政務(wù)系統簡(jiǎn)化本地企業(yè)審批、繳費程序；為入駐的農企提供“電商運營(yíng)+倉儲物流”的基本服務(wù)；跟進(jìn)農村電商從業(yè)人員的信息素質(zhì)培訓；積極對接京東、抖音等多形式電商平臺促成本地特色農產(chǎn)品上行；整合資源，因地制宜引導區域農產(chǎn)品品牌的形成，建設本土農業(yè)大數據庫。
鼓勵農村人口接受信息素質(zhì)教育，更新教育及創(chuàng )業(yè)觀(guān)念；鼓勵大學(xué)生返鄉創(chuàng )業(yè)，給予政策扶持；對接高校資源，聯(lián)合開(kāi)設“新農人”培訓課程，舉辦“創(chuàng )新農業(yè)創(chuàng )業(yè)”等類(lèi)型比賽，開(kāi)啟“鄉村振興”、“規劃建設”等類(lèi)型的社會(huì )實(shí)踐；積極組織引導優(yōu)秀農業(yè)科技人員等高素質(zhì)人才返鄉創(chuàng )業(yè)，完善支持福利體系，打造優(yōu)質(zhì)就業(yè)環(huán)境。
本土特色農企&個(gè)體農產(chǎn)品商戶(hù)參與
積極參與政府組織的信息素質(zhì)培訓
電商是一種對實(shí)踐要求較高的市場(chǎng)模式，數字時(shí)代下信息變化速度快，市場(chǎng)動(dòng)向也相對較快，是一種從“人找貨”到“貨找人”的全面升級，去中心化的資源分配改變了傳統內容觸達形式，要及時(shí)更新管理運營(yíng)、實(shí)踐操作、戰略定位、實(shí)際運營(yíng)等領(lǐng)域知識，為之后的電商發(fā)展方向打下基礎。
